INDUSTRY TREND
根據美國市場研究機構eMarketer今（2019）年最新的統計報告，Google 和 Facebook預計仍是全球數位廣告的領導者，Google佔全球廣告支出的31.1％， 今年廣告收入可能會達到 1037.9 億美元，Facebook則可能賺到 673.7 億美元，排名第二。緊追在後的分別為中國的阿里巴巴，廣告收入預計為292億美元，Amazon則為140.3億美元，此為全球前4大數位廣告的龍頭。
在介紹如何提高網站中影片廣告供應率之前，我們先來複習一下「數位廣告的基本架構」以及「即時競價（Real-Time Bidding, RTB）的過程」。
數位廣告的基本架構
RTB即時競價的過程
RTB是程序化購買（Programmatic Buying）的其中一種應用，RTB並非平台也非廣告主服務平台（Data Manage Platform, DSP）的一部份，偏向廣告競價的「技術」概念，一般是按照 每千次曝光成本（Cost Per 1000 impression, CPM)，或者每次點擊成本(Cost Per Click, CPC)所出價。廣告主會到Ad Exchange進行採購，由多個買家競標數位廣告，而RTB這項技術快到讓廣告主都沒有感覺就使其完成競價，取得廣告曝光的機會。
RTB透過 Ad Exchange 平台分析用戶的數據（Cookie），將用戶的使用習慣、興趣、年齡、使用的URL等進行分類，再提供給適合的廣告主做競價，出價最高的廣告主則可以用比出價第二略高一點的價格向目標群眾投放廣告，通常會與 Ad Exchange、DSP、SSP，以及數據管理平台（Data Management Platform, DMP）一起使用。
簡單來說，當用戶使用publisher平台時，出版商供應平台（Supply Side Platform, SSP)就會向Ad Exchange傳送用戶訪問訊息，也就是「廣告請求」，之後廣告的具體資訊就會透過DMP分析匹配，並傳送給DSP，此時DSP就會將廣告主的廣告素材（文字、圖片以及Flash類型等）和出價傳送回Ad Exchange，依據出價決定「廣告投放」。
因此，廣告供應率（fill rate）＝（廣告投放數/廣告請求數）*100
由於並不是所有廣告請求和廣告主的需求都會剛好相同，所以才會造成fill rate不會每次都是100%，甚至平均可能只有20%-30%的情況。
提高影片廣告Fill Rate的四種方法
影響廣告供應率的因素固然有很多種，可以提高比率的方式也很多，而本文以下將整理來自Google Ad Manager Help Center針對「影片廣告」提高Fill Rate所提供的建議，以及其他網站上的相關資訊。
1. 啟用重疊廣告
重疊廣告可以在沒有 TrueView 廣告或標準影片廣告時放送。
2. 監控並根據影片廣告空間需求設定最低千次曝光出價
如果在影片廣告空間規則中所設的「最低千次曝光出價」太高，可能會錯失許多廣告客戶對廣告空間的出價，導致最後無法放送任何廣告，進而降低fill rate。其實我們可以為不同需求模式的廣告空間分別設定最低千次曝光出價。例如：假設某個網站的流量比另一個網站更多，前者對廣告客戶的吸引力可能會更高，並因此獲得更高的出價，故如果要提高影片廣告收益，建議調降流量較低廣告活動的最低千次曝光出價。
3. 提高網頁整體速度
大部分影片廣告fill rate較低的主要原因為網頁整體速度過慢，建議可以用Google擴充功能 Lighthouse 檢查一下網站整體的效能，用戶載入此 網頁所需花的時間是否過久，進而影響到用戶停留的時間，以及實際上用戶會看到的內容。
4. 合適的廣告影片尺寸
通常橫向影音廣告以「 4:3」和「 16:9」為主要形式，直的則為「 3:4」和 16:9 」居多，此外「1:1」的比例也是現今滿常見的影片廣告格式。
如果對於GliaAD Sharing有興趣或疑問，都非常歡迎與我們聯絡：https://bit.ly/2RUon2D
參考資料:
https://searchenginewatch.com/sew/opinion/2293623/why-real-time-bidding-is-set-to-become-huge https://headerbidding.co/ad-fill-rate/編輯: Angela Liu